如果你运营小红书的时间超过2年，就一定会发现，小红书的流量远不如2年前，甚至流量一天不如一天。
之前找我咨询流量问题，我都会说是内容问题。现在再找我咨询流量问题，我会说「正常」。
不得不承认的是，小红书的流量的确是越来越差了，不仅是体现在个人，而是整个平台，流量都变少了。
也不太对，不是「整个平台」，是所有平台流量都变少了。包括抖音、视频号、B站等等……
所以我们聊的其实是整个大方向的策略，而不仅仅是小红书单一平台。小红书流量变差只是表象，底层是整个内容行业的结构性变化。
作为个人创作者，我们无法影响时代趋势，但又不得不做自媒体，怎么办？
之前很难回答这个问题，但前段时间经历了微信封号的事情，我去解封了微信，期间见到很多人来解封，了解了他们的业务以及封号原因，回来休息了几天，突然就想明白了所有事情。
完全不相关的2个事情，背后的逻辑其实是一样的。都暴露了我们对平台规则的无力，和过度依赖单一平台的风险。
那些被封号的人，有的是全部业务都在视频号，有的是客户全在一个微信号里。账号一封，就全没了。
小红书流量下跌也一样，如果你只做小红书，只做图文，只做一种变现方式，那平台稍微调整规则，你就会非常被动。
在这个时代，抗风险能力比爆款能力更重要。
今天是微信解封后的第一篇正式文章，聊一下小红书流量暴跌后，我们该怎么办。
1.拥抱视频，这是必然
小红书是图文起家，现在图文依然有很多流量。虽然其他平台也在推图文内容，但不得不承认的是，视频是当下所有平台的主流形式，也是实现“多平台分发”最高效的方式。
1.1. 视频更方便
当你看完一个笔记后，想看下一个笔记，图文的需要返回瀑布流，再点击下一篇笔记。
而视频只需要「下滑」就能切换（代入一下刷抖音的场景）。
在休闲阅读的场景下，视频更有优势，刷起来更方便。
1.2. 点开率比图文高
发过视频就会发现，视频的点击率比图文更高。
因为视频只要下滑就有机会「刷」到你，不需要看你的标题、封面，被动刷到，被动看视频前1秒。
而图文需要被封面、标题吸引，才有可能点击打开阅读。
所以视频点击率天然比图文高，也意味着你只要花心思优化内容开头就行，封面、标题在视频内容上显得没那么重要。
1.3. 方便全平台同步
最重要的是，视频更容易同步其他平台。
一个视频制作完成，可以同步发到小红书、抖音、视频号、B站等等，虽说现在图文也可以同步，但抖音、B站和视频号的原生内容是视频，图文没有优势。
所以同步视频的效果，比同步图文的效果好很多。
而且，不同平台规则不一样，我有些视频在小红书违规，但在抖音数据还挺不错……
我之前是很坚定的图文党，因为我尝试过无数次想拍视频，就是拍不好。
镜头感非常弱，怎么拍都很尴尬，所以不得不把心思花在图文上。
但今年，我花了大量时间突破视频拍摄，现在镜头感强很多了。
图片就不放了太尴尬……
2.开始做个人 IP
个人 IP 有一点抗平台风险能力，这点在微信封号期间感受更深。
做 IP 和做视频类似，也得全平台运营，不同的是，IP 有一点抗风险能力。
即使单平台流量下滑，你的粉丝也极有可能通过其他平台搜索和关注你。
我的微信前段时间被封了，就有很多人通过小红书、公众号等渠道联系我。
在封号期间，也有同学辗转几个账号找到我备用微信来报名私教和社群。
IP 的抗风险能力主要来自信任度，对能力和人品的信任，才会跨平台追随。这点在小红书流量下跌的时候，也非常适用。
如果单纯视频同步分发，只是在不同的平台吸引流量，这些流量不能形成关联，意义就会小很多。
但如果这些视频背后都是同一个IP，那单一平台流量下滑或者限流，甚至封号，对你的影响都不会致命。
3.坚守长期主义没有意义
首先，我是个坚定的长期主义者。其次，我认为现在很多人对「长期主义」都有一些迷之执着，会认为长期主义就是先不考虑变现，等到时机成熟再开始变现。
这大错特错，尤其是现在，所有平台流量下滑，如果你不能让每一个流量都变成收入，那坚持到最后会发现自己啥也不剩下。
我遇到很多这样的，在小红书积累了几万甚至十几万的粉丝，准备开始卖货，然后发现一发广告就限流，一直播就违规。
在深圳遇到个大哥，他前半年一直在引流私域，现在开始在私域卖产品，结果刚开始半个月，账号就被封了几次，直到现在永久封号，前半个月积累全没了。
我有个账号也是永久封了，里面还有几千个好友，有公众号的粉丝，也有小红书店铺买过我产品的，账号一封，就全没了。
就连最安全的私域都会封号，小红书、抖音这些更是如此。如果考虑的是积攒够一定量粉丝再考虑变现，那最终一定做不起来。
所以，长期主义没错，但单纯的坚守长期主义，没什么意义。最应该做的是长短线同时进行，在战略上考虑长期主义，战术上留意短期变现。
4.多平台发展，不依靠某一平台生存
这次去解封账号遇到很多人，有些公司是依靠私域、视频号生存的，账号一封之后，公司业务直接瘫痪，几个老板不得不过来处理账号问题。
还有，小红书上有很多打粉团队，就是专门帮别的公司获客的。
在前几年这些公司都活的很好，但今年跳实名和封号非常频繁，这些打粉的团队走的都是个人账号矩阵，是最频繁跳实名和封号的类型。
所以小红书开始跳实名后，完全没办法按照原来的方式打粉了，就有很多打粉团队都被迫转型，甚至解散公司。
所幸，我之前就有考虑过问题，我店铺依靠小红书，私域依靠微信，虽然不够分散，但在微信被封期间，我小红书店铺依然有收益，不至于业务完全瘫痪。
但在现在我考虑的会更多，公域除了小红书，还需要同步经营抖音等平台。
依靠单一平台生存，是最危险的商业模式。一旦平台规则变动，或者平台本身遭遇重大变故，就会连带影响公司业务。但如果分开多个平台，那单一平台变动不至于导致公司瘫痪。
总结下
小红书越来越难做了，怎么办？
1.做视频，多平台分发
2.做个人IP，抵抗风险
3.战略上坚持长期主义，战术上盯着眼前的收益
4.不要把业务都放在一个平台上
这不是解决小红书单一平台问题，而是所有平台通用的解决方案。
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